2011年7月14日正午，上海影城，近50家媒体记者在等候3D版《变形金刚3》媒体场。侧门忽然翻开。在四位黑人警卫和数十位工作人员护送下，导演迈克尔·贝箭步走到荧幕前。拍手被一阵忙乱的推搡拥堵替代，闪光灯闪个不断。迈克尔·贝微蹙了一下眉头，随即显露笑脸，用早已练好的“你们好”打着招待。电影《变形金刚》现已拍到了第三部，这是导演榜首次来我国。

　　迈克尔·贝特意预留了152分钟——142分钟“变3”正片＋10分钟演职员表，与观众一同戴上3D眼镜观影。

　　正义的机器人“擎天柱”带领“轿车人”与东山再起的恶魔“霸天虎”作战，两边还卷入了美苏的太空比赛。

　　3D的机器人巨大的身躯充满荧幕，每隔几分钟就呈现一次的打架场景提示人们兴奋起来。故事进行到三分之一，不少人摘下了3D眼镜，揉揉眼睛，摁摁太阳穴，有人动身往厕所走去——此前，迈克尔·贝对“变3”的期望是“等完毕今后才去厕所门口排长队”。

　　“我刚开端拍《变形金刚》时，就期望把我国功夫作为机器人动作的一部分。”映后的记者圆桌采访环节，迈克尔·贝一边说，一边用双手比划出李小龙“L”形的招牌动作。“变3”中，他找真人做功夫，用摄像机拍下来，再移植到机器人身上。

　　“变1”在我国的票房是2.77亿，“变2”时，我国票房超越4亿，现已成为派拉蒙最大的海外商场。此前，有人猜测“变3”在我国的票房将超越8亿，会超越前两部的总和。

　　7月21日，“变3”登陆我国大陆各大院线，比它在全球同步上映的时刻晚了近一个月，此前，“变1”和“变2”别离晚了7天和2天。

　　“拍3D真的是一场噩梦。”迈克尔·贝告知南边周末记者。拍“变2”时迈克尔·贝曾信誓旦旦地说，坚决不运用3D开麦拉拍照。

　　后来，詹姆斯·卡梅隆约请迈克尔·贝去探《阿凡达》的班，又请他试一下3D器件，迈克尔·贝曾对《好莱坞报导》记者说：“走进片场，像进入了一个电缆控制中心，一切艺人都被一圈圈电缆包裹起来，现场看到的硬盘驱动器，超出了我的幻想。那太不是我的风格了！”

　　在迈克尔·贝以往的电影《珍珠港》、《绝地战警》和“变形金刚”系列中，他一向以拍照快速移动、具有攻击性的场景著称，而“3D机器太粗笨，不利于快节奏动作场景的拍照”，迈克尔·贝把3D电影称为“一出鬼把戏”。

　　2009年，3D电影《阿凡达》全球票房挨近28亿美元，成为全球电影票房史排名榜首的电影，也敞开了3D电影年代，现在，在美国和加拿大电影商场，有近三分之一的票房收入来自3D电影。

　　一年后，“变3”进入拍照阶段，迈克尔·贝周围的工作人员纷繁主张他用3D。迈克尔·贝情绪也变了：“那些器件十分大，不是很灵敏，但拍出来的效果我十分喜爱。所以，我决议把《变形金刚》拍成3D。”

　　“美国有许多拍得不太好的3D电影，人有两只眼睛，拍3D的时分，这两只眼睛都需求照料，拍照就会花一大笔钱。”迈克尔·贝告知南边周末记者。为此，“变3”出资近2亿美元，其间3D制造本钱3000万美元。

　　拍照榜首天，感觉很棒。迈克尔·贝回想，他正在拍照一场变形金刚在月球上的戏，运用3D技能，“月球”看起来具有很美的立体效果，“我爱上了3D！”

　　随之噩梦降临，第二天醒来，制造人告知他，前一天拍的东西全都不见了，由于硬盘出了毛病。“那是一次可怕的阅历，咱们就这样被机器给绑架了。”迈克尔·贝说。“变3”中，关于一些节奏快的打架场景，迈克尔·贝仍是回到了传统的2D技能，“那只有15％的份额，你们不会分得清楚。”他笑着说。

　　“好莱坞对3D毫无挑选的张狂追捧无疑是一种自杀行为，对一些电影而言，3D仅仅徒增了毫无必要的观影体会。”美国的电影批判家罗杰·艾伯特在《新闻周刊》中宣布谈论，“3D炒高了电影票价，却让观众观影分神，也让一些人感觉头昏眼花；它还约束了导演拍电影的自在，他们终究沦为技能的奴隶。”

　　“在全球电影商场，人们喜爱3D技能似乎是大势所趋，咱们不得不这样。”对3D的盛行，迈克尔·贝无法地告知南边周记者，“我不是特别喜爱一向有东西跳到你眼前的3D效果，我仅仅期望做的比较柔软，像现实日子相同，不会让你想把3D的眼镜摘下来。”

　　“必定要翻译成‘轿车人变形动身！’‘变形’不能少，感叹号也不能少。”陈哲说。他是派拉蒙电影公司的我国商场代表。中文字幕的翻译版别开端来自台湾，台湾版中，机器人的经典台词“轿车人变形动身！”被改成“轿车人动身”，在大陆放映共同字幕时，陈哲坚持复原。“轿车人”在台版中被直译成“轿车”，他也坚持把“人”添了回去。

　　陈哲善于上海，是看着《变形金刚》动画片长大的一代，在他眼里，多一个字少一个字，牵扯的是一代人的一起回想。他家很早就有彩色电视，每天放学回家的榜首件事，便是翻开电视看正义兵士“擎天柱”大战恶魔“霸天虎”。每架飞机，即使都长得差不多，他也能区分出细微差别，叫出不同的姓名来。

　　故事里的机器人形象是依据美国孩之宝公司1980年代推出的系列玩具而来，他的许多同伴也由此迷上了搜集变形金刚玩具。

　　“变1”在我国放映的时刻比全球晚了一周。陈哲说“变1”晚是由于电影配音原因，其时配音周期一般需求10天，要想同步上映比较困难。

　　陈哲碰到的最大的宣扬问题，是观众对《变形金刚》的回想还停留在动画片阶段，许多人搞不清电影版到底是动画片仍是真人秀。作为“变形金刚”的粉丝，上映之前，陈哲也忧虑动用电脑特效的真人版电影会损坏儿时看动画片的夸姣回想。

　　上映后，他定心了。“曾经动画片中的变形金刚仅仅一些比较简略的方框组成，动作相对简略，但在电影里都是一分钟的特写长镜头，看得见变形金刚的每一个零件变形、组合，有一种带头大哥回来的感觉。”尔后，“变1”的全球票房超越7亿美元，随之发行的DVD也成为当年最热销的DVD。

　　2009年，借“变1”的春风，“变2”的全球票房也超越8亿美元。但《好莱坞报导》批判“变2”“既缺少生动的故事，打架、特技也不过瘾”。

　　我国观众对“变3”的“恶作剧”，是不少人把这部动作大片变成了“数我国品牌游戏”，片中人穿戴我国T恤，喝着我国牛奶，美国国家安全局用的是我国电脑，乃至我国品牌的电视机也参加了“变形”。这是我国企业的广告榜首次大规模进入好莱坞大片。

　　“日子中充满着产品，你们会碰到不同的产品……我慎重告知咱们，这不是在做广告，它们首要承当的是喜剧的元素，是激宣布演创意的道具。”迈克尔·贝明显有备而来。

　　“植入之前，咱们就提示过客户，由于我国的电影检查准则，有时分会要求剪片，有时分或许整部片子都进不来，这些危险不行抵抗，但我国企业表明乐意承当这个危险。”影工场文娱营销咨询公司创始人刘思汝告知南边周末记者。这家公司是梦工场动画、派拉蒙和孩之宝在我国的官方署理，“变3”的我国广告植入正是由它“牵线”时，我国品牌服装曾在片中有一个很小的植入，那时影片现已制造完结，无法重拍，只能后期处理时在一个不起眼的方位加上品牌的标志。

　　2010年1月，“变3”剧本刚一写完，刘思汝就开端行动了。故事发生在现代社会，会用电脑；艺人要穿衣服，能够植入服装。一圈谈下来，刘思汝心中现已有底了。回国后，她开端做植入广告提案，她找了近10家我国企业谈，这些企业都是“变3”在我国落地时能对电影宣扬供给很大支撑的企业，终究，“变3”与四家企业达到共同。

　　“好莱坞电影自身便是一个强壮的文娱营销载体，在国外有很老练的运作，只需用在故事情节中是合理的，任何的国际品牌都能够进来。”刘思汝告知南边周末记者。

　　植入广告时，“变3”团队向刘思汝提出一条清晰的准则：不能改动故事和剧情，影响片子的质量和庄严。

　　片中，美国国家安全局王姓工程师总是用古怪的目光审察男主角，电梯间里，男主角诘问他是不是知道了什么隐秘，工程师表情奥秘地说：“让我喝完舒化奶再说。”一仰头，咕嘟咕嘟喝下了奶，牛奶盒上是我国品牌牛奶的商标。

　　“舒化奶在剧中担任的是喜剧效果，美国观众看到这个桥段时都笑了。假如我放一瓶可口可乐，就不会有那样的喜剧效果。”迈克尔·贝说。

　　刘思汝说，最初这个我国牛奶品牌来谈植入时，本是想让“金刚”们来喝牛奶的，被迈克尔·贝拒绝了，由于“金刚”怎样都不或许喝牛奶。

　　最终迈克尔·贝想到了剧本中的华裔工程师——这是剧本中现成的人物：“许多海外的我国人都会很想吃我国食物，能够让他喝这个牛奶。”迈克尔·贝告知刘思汝，牛奶能够喝，但绝不能严肃处理。

　　我国服装品牌的植入要求是：男主角穿它的T恤，而且不能弄脏。但“变3”中打架的镜头许多，此外，“变3”时山姆现已要开端找工作了，面试时不能穿T恤。为此，刘思汝找到了影片的开场，山姆在家中和女友谈天，那样的环境下应该能够穿T恤。

　　“这两个品牌并没有在美国商场进行出售，但他们觉得不论《变形金刚》在其他国家票房怎样，在我国票房就必定很好，仅这点就能提高品牌，国外商场仅仅如虎添翼。”刘思汝剖析说。

　　关于广告植入时刻，合同中的规定是每个产品标识呈现两三秒，假如依据场景有必要延伸的，能够延伸，不会添加企业的费用，广告费也与欧美品牌的植入价格适当。至于价钱，“没有咱们说的什么5秒钟6000万。”刘思汝告知南边周末记者，当她谈到第四家时，“变3”团队打断了她。

　　“‘变形金刚’并不仅仅一个电影产品，它随同电影发生的衍生产品，会在市面上长时间出售，发生价值。”孩之宝大我国区衍生产品营销负责人仇涛告知南边周末记者。

　　“变形金刚”系列自身便是一支巨型的“活广告”，2006年，“变1”上映前，孩之宝的全球零售额是7500万美元，到了2010年，“变2”上映后，孩之宝的零售额超越了40亿美元。

　　“变3”首映6周前，孩之宝就在我国推出了形形色色的衍生产品，从服装、配饰，到行李箱、家庭用品，连冰棒都打上了“变形金刚”的招牌，粉丝们要想体会一把“变形”的味道，还有限量版的“大黄蜂”型轿车等着他们。